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  自3月24日开始,为期一周的“美的品牌周”日前正式拉开帷幕。据了解,3月24日-3月31日,美的集团首度与天猫牵手合作举行“美的品牌周”,这也是美的集团有史以来首次联合大型电商平台推出的厂商活动。

  而在业内人士看来,围绕“美的品牌周”促销活动,美的生活电器通过发布高品质、高性价比的产品,并精心策划节奏紧密的营销组合拳,其专业且集团军作战的电商发展思路已越来越清晰。

  伴随与天猫结成“战略合作伙伴关系”,目标直指2014年全淘销售突破20亿,以及承担组建美的集团电子商务公司重任,美的生活电器在电商发展的道路上已渐行渐稳。

  坚持走“品质化”电商发展新型路线

  据美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚介绍,此次生活电器参与“美的品牌周”的产品,都是当前美的小家电产品线中最具竞争力的网销产品,产品技术过硬,且性价比极高,力求把最具品质的产品呈现给消费者。

  据了解,美的生活电器在策划“美的品牌周”促销之前,就已经充分考虑到消费者体验这一关键要素,提出“为消费者提供真正有品质的产品,打造品质化的消费体验”的总体策划思路,以期通过提供真正有保障的创新产品,以及保证产品的性价比,带给顾客良好的消费体验。

  美的生活电器作为中国小家电行业的领头羊,已成为中国小家电产品中深入人心的品牌。为消费者提供高品质的产品,引领优质生活,已成为美的生活电器电子商务的发展理念,也是美的生活电器电商未来发展和努力的方向。

  行业专家表示,美的生活电器坚持“品质化”打造电商的思路,并身体力行践行这一策略,将在很大程度上影响其他家电品牌的电商运营思路。消费者为性价比极高的高品质产品买单,也将有力推动行业电商往“品质化”整体升级。

  2014 年全淘战略目标剑指20亿

  而在此之前,也就在今年3月初,美的生活电器与天猫电器城正式确认战略合作伙伴关系,双方共同确认2014年全淘销售20亿的战略目标,剑指小家电行业网销冠军。

 

  “这是美的生活电器与天猫经过长期的愉快合作后最终达成的共识,结果都是双赢的”据美的生活电器电商内部人士表示,“在战略合作伙伴关系的牵引下,美的生活电器在天猫电器城及聚划算平台的资源获取和项目发展将更具规划性和前瞻性。在货品保障、渠道体系建设上的重点项目,美的生活电器也将投入更大资源,让消费者获得更优质的产品及消费体验。”

  在天猫看来,其也希望通过与具有行业影响力的家电品牌合作,在具备品质化产品的基础上,利用更具有故事性和话题性的营销新模式,在实现网络销售爆量的同时,寻求更深层次更具有粘合性的厂商发展关系。

  “此次‘美的品牌周’促销活动,是美的生活电器与天猫达成战略合作伙伴关系后双方合作的首次爆发式大练兵”,马刚对记者表示。

  为此,通过“美的品牌周”促销活动,美的生活电器借力集团电商资源,实现从销售前端到制造后端充分打通,为美的生活电器电商发展寻求释放共力的平台。

  承担筹划设立美的集团电子商务公司的重任

  据了解,美的生活电器电子商务发力于2013年年初,这一年也被美的内部称为“电商元年”。也就在这一年,经过一年的奋战,在不到15人且平均年龄只有27岁的团队中,硬是把美的生活电器电商整体销售额干到15亿元,同比增长高达70%以上。仅仅“双11”一天,其全网销售便突破1.3亿,成为中国小家电行业“双11”当天首个销售破亿的企业,一举奠定了美的生活电器在小家电行业电商领域的领头羊地位,也牢牢稳固了其在美的集团电商发展中的整体地位。

  2014春节刚过,美的集团正式决定由美的生活电器事业部设立美的集团电子商务公司,全面推动美的集团互联网转型与大电商战略的布局。通过深入学习与摸索传统家电制造企业电商发展路径、策略与方法,充分落地“用户导向”的转型主旨。

  据美的集团电子商务公司副总经理兼生活电器事业部电子商务部部长闫炳炜表示,美的集团电商公司将作为美的商业转型及模式变革推进的践行者而定位存在,为探索并形成集团互联网业务模式和电商运营能力提供了可能,是集团战略转型的重要举措。

  业内专家表示,随着美的集团电商公司的成立,其定将会成为美的集团创新发展史上意义深远的里程碑事件。

  而美的生活电器事业部小家电品类在线下及线上渠道均具有较强的品牌号召力和市场地位,由生活电器事业部设立电商公司,其一贯的高执行力,将有力保障美的集团电商公司的筹建工作的顺利推动。

  从与天猫达成“战略合作伙伴关系”,到携手40余款高品质产品高调亮相“美的品牌周”,再到承担运营美的集团电子商务公司的重担,美的生活电器的电商战略越来越清晰。“2014年,美的生活电器全淘将实现销售突破20亿,全网销售突破40亿”马刚对这个目标信心满满。

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